Identity

Das erfolgreichste Ei der Welt

18. Januar 2019, 08eins

«Wenn eine Ente ein Ei legt, dann tut sie das still und zurückgezogen in einem Busch. Wenn jedoch ein Huhn ein Ei legt, so gackert es laut und flattert herum. Und der Erfolg? Die ganze Welt isst Hühnereier!»

Henry Ford

 

 

Nun hat das Hühnerei auch die Social-Media-Welt erobert. Innert kürzester Zeit generierte das Bild eines gewöhnlichen Hühnereis, gepostet von «World_record_egg», über 45 Millionen Likes und scharte 5.4 Millionen Followers um sich – ein neuer Rekord, zuvor gehalten von einem Foto der Tochter der amerikanischen Prominenten Kylie Jenner.

Virales Marketing in sozialen Kanälen ist ein mächtiges Werkzeug, um die eigene Botschaft wie ein Lauffeuer zu verbreiten. Diese sind jedoch oft schwer vorhersehbar und kaum zu steuern, was eine der grössten Herausforderungen des viralen Marketings darstellt. Das Weltrekord-Ei hat mit der Vision, den Weltrekord zu brechen, die virale Messlatte hochgesetzt. Wir mögen es dem Ei gönnen – insbesondere weil es auch bei 08EINS eine prominente Rolle im Erscheinungsbild innehat. Das Weltrekord-Ei ruft ausserdem einige wichtige Aspekte in Erinnerung, die in der Kommunikation in den sozialen Kanälen zum Erfolg führen.

 

Drei Zutaten für den erfolgreichen Social-Media-Beitrag

Fokussierte Darstellung

Die Nutzer werden in den sozialen Kanälen mit Inhalten überflutet. Umso wichtiger ist es, dass eine Abbildung ansprechend gestaltet und schnell erfassbar ist, wenn der Betrachter durch seine Timeline scrollt. Anstatt möglichst viel in einen Beitrag zu packen, lohnt es sich, einen Fokus zu setzen – sowohl in der Botschaft als auch in der visuellen Abbildung.

Klare Aufforderung

Im Leben lohnt es sich zu fragen, wenn man etwas haben möchte. Dies gilt auch in den sozialen Medien. Die Aufforderung zum Teilen oder Liken eines Beitrags kann, wo angebracht, die Erfolgschancen eines Beitrags erhöhen. Je einfacher die Aufforderung, desto grösser die Chance, dass der Betrachter ihr nachgeht.

Gemeinsame Vision

Die Vision des Weltrekord-Eis war, ein Mitglied der Instagram-Königsfamilie Kardashian von ihrem Thron zu stossen. Mit dieser Vision konnten sich die Leute offensichtlich identifizieren. Wer seine Social-Media-Zielgruppe und deren Bedürfnisse und Wünsche kennt, kann präziser kommunizieren, seine Vision in die die Social-Media-Welt hinaustragen und die Leute an Bord holen.

Unser 08EINS-Ei steht für Einzigartigkeit und Ideenreichtum. Zwei Eigenschaften, die für ein erfolgreiches Auftreten in der Kommunikation, insbesondere in digitalen Kanälen, unerlässlich sind. Das Weltrekord-Ei bestätigt das auf eindrückliche Art und Weise.

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